巧克力包裝設計成功案例-巧克力包裝設計成功案例讓你的味蕾與眼球同時享受

時間 - 2023年05月25日

巧克力包裝設計是讓消費者在購買巧克力之前第一時間接觸到的，成功的包裝設計可以讓消費者對產品產生興趣并增加購買欲望。優(yōu)秀的巧克力包裝設計能夠讓消費者眼球和味蕾同時享受！本文將從巧克力包裝設計的材料、色彩、形狀和特殊設計角度分析出幾個成功案例，希望對包裝設計感興趣的讀者們有所啟發(fā)。

一、材料的運用

包裝材料是決定巧克力包裝是否優(yōu)秀的因素之一。優(yōu)秀的巧克力包裝材料應該是食品級別材料，或者是純天然材料，比如紙張、木材等。若是采用較為特殊的材料，要保證材料的穩(wěn)定、無污染等。例如，法國知名品牌Valrhona采用咖啡色具有紋路的硬質紙板，使得巧克力包裝質感十足；瑞士著名巧克力品牌L?derach巧克力分別采用木質和紙質兩種包裝，以實現(xiàn)對不同系列產品的分別體現(xiàn)。

同時，材料的質地也需要根據設計的需求進行選擇。例如，為了營造出優(yōu)雅的質感，部分巧克力品牌會選用類皮革紋理，如瑞士著名巧克力品牌Lindt的圣誕限定版產品會采用布紋硬殼包裝，確保顧客在感受到產品質量的同時，也更能理解品牌的高端形象。

最后，材料還需要考慮環(huán)保問題，選用環(huán)保材料，呼吁消費者保護環(huán)境。如芬蘭巧克力品牌Goodio采用的環(huán)保木盒，一直是消費者贊譽的對象。

二、色彩的運用

色彩運用在巧克力包裝設計中具有不可忽視的重要作用。大多數(shù)巧克力包裝以對象的顏色為主色調，以中性色或對比色為輔，同時巧克力包裝一般都會采用深色系，如黑色、棕色、紫色等。

采用巧克力的顏色主色調，有利于與散裝巧克力的顏色形成品牌統(tǒng)一，豐富品牌元素，增加顧客對于品牌的認知度和信任感。如世界著名巧克力品牌Toblerone采用了蜂窩形巧克力的黃褐色為包裝主色調，增加品牌的辨識度與賣點，同時巧妙地以對比色白色作為產品文字的部分背景，使得包裝的整體設計更加完美。

另外，色彩的運用也在一定程度上影響了消費者對于產品的感知。例如，白色具有純潔、高雅等特點，黑色則代表神秘、高級等。瑞士著名巧克力品牌Lindt的黑巧克力系列采用了純凈的金色橫幅，讓巧克力包裝看上去更加高貴、優(yōu)雅，令消費者倍感尊敬。

三、形狀的運用

對于形狀的運用，有的品牌會保持一種包裝形式，使得顧客能夠很快地辨識出該品牌；而有的品牌則會對包裝進行變化，創(chuàng)造出差異化的感覺。例如，美國一線巧克力品牌Godiva的普通巧克力產品均采用長方形的形狀，讓消費者一眼看出這是Godiva所出品，優(yōu)點是增加品牌辨識度和精神感。而在較為藝術且文化氛圍濃厚的歐洲地區(qū)，品牌會針對節(jié)日或文化慶典活動推出對應的特殊包裝，體現(xiàn)品牌情懷與文化性。例如，瑞士著名巧克力品牌L?derach于2020年冬季推出了一款樹形禮盒包裝，內裝多種風味巧克力，外觀優(yōu)雅別致，極富創(chuàng)意。

此外，包裝形狀不僅僅是單一的長方形，包括了方形、星形、心形、圓形、卵形、三角形等。芬蘭巧克力品牌Goodio走的是極簡風格，選擇黑色圓形盒子裝巧克力，讓視覺效果更加統(tǒng)一與大氣。而瑞士著名巧克力品牌Lindt的卵形巧克力包裝讓人們體驗到與眾不同的購買體驗，更加親近消費者心理需求。

四、特殊設計的運用

特殊設計是巧克力品牌創(chuàng)作包裝時常用的手法之一。它可以體現(xiàn)品牌的創(chuàng)意和創(chuàng)新性，也有助于與其他品牌的巧克力包裝區(qū)分開來。

一方面是巧妙的印花設計。巧克力包裝的印花設計一般選擇品牌元素作為印花素材，并巧妙融入藝術和文化元素，以增強消費者的親和感。例如，德國巧克力品牌Rübezahl推出了限量版的包裝設計，包裝上印有德國文學巨匠歌德的名言，整個巧克力包裝配合金色的貼紙，使得巧克力的質感和包裝質感相得益彰。

另一方面是別具一格、獨具特色的設計。部分巧克力品牌會在包裝設計上進行個性化創(chuàng)新，如日本品牌Royce巧克力推出的簡約枕形包裝，透明質感、簡潔現(xiàn)代，給人以視覺美感；意大利品牌Venchi巧克力推出巧克力“寶石”，通過創(chuàng)新的巧克力包裝形式，體現(xiàn)的是高雅和品質感。

總結：

好的巧克力包裝設計，需要考慮到材料、色彩、形狀、特殊設計等多個方面。材料要保證食品級別、純天然、質感穩(wěn)定，其中要注意環(huán)保因素；色彩要考慮主色調、對比色、消費者心理感知等；形狀則要依據品牌形象、特定情況、消費者心理需求等考慮，切忌老套；特殊設計方面，要充分體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新性與獨特性。這些方面的設計組合，才能讓巧克力包裝設計化腐朽為神奇，在味蕾和眼球的共同享受中，創(chuàng)造高端巧克力品牌的佳績！

通過對“巧克力包裝設計成功案例”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：