功能飲料包裝設計品牌定位-功能飲料包裝設計如何打造獨特品牌定位

時間 - 2023年06月07日

功能飲料市場競爭激烈，包裝設計成為品牌競爭的重要一環(huán)。如何通過包裝設計打造獨特的品牌定位呢？本文主要從產(chǎn)品定位、包裝材質(zhì)、視覺效果和用戶體驗四個方面入手，分別闡述了包裝設計的重要性以及如何打造獨特的品牌形象。

一、產(chǎn)品定位

功能飲料包裝設計的首要任務是為產(chǎn)品定位。不同的功能飲料目標消費者不同，若不明確定位，包裝設計也就是缺少靈魂的外殼。因此，我們需要從產(chǎn)品的屬性、功能、口味以及適用人群等方面進一步明確產(chǎn)品的定位。比如，面向學生群體的功能飲料可以從包裝設計中突出青春、活力、清新等元素，從而凸顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌形象。

接下來，我們需要對目標消費者心理狀況進行研究。如青少年喜歡與同齡人交往，享受集體，所以包裝設計應具有時尚、活力、顏色鮮艷等特點。而對于中老年人群體，追求健康、安全與舒適，所以設計應更偏向于穩(wěn)重、實用和安全感。

因此，在包裝設計之前，我們需要非常明確產(chǎn)品的定位和目標消費者，否則，包裝設計就無從談起。

二、包裝材質(zhì)

包裝材質(zhì)是功能飲料包裝設計中不可或缺的一環(huán)。常見的包裝材質(zhì)有玻璃、鋁罐、PET瓶等。每種包裝材質(zhì)都有其獨特的特點，需根據(jù)產(chǎn)品定位和功能特點選擇適宜的包裝材質(zhì)。如高端定制的功能飲料可采用玻璃瓶，以突顯高貴天然的產(chǎn)品屬性；而如芝士乳飲料等功能飲料在包裝初期可采用PET瓶進行批量生產(chǎn)，以降低生產(chǎn)成本。

包裝材質(zhì)不僅僅影響產(chǎn)品視覺效果，還與產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保意識息息相關。因此，要根據(jù)不同的品牌特點和市場需求嚴格控制每種包裝材質(zhì)的用量，避免對環(huán)境造成不必要的損害。

三、視覺效果

視覺設計在功能飲料包裝中占據(jù)了重要地位。如何在視覺上吸引消費者眼球，以及如何通過視覺設計體現(xiàn)產(chǎn)品的特點是需要關注的問題。

首先，功能飲料包裝在視覺上應該突出品牌元素，塑造鮮明的品牌形象。比如可口可樂公司的紅色包裝設計，就給人強烈的飲料暗示，讓人產(chǎn)生強烈的購買欲望。而同樣屬于百事公司的藍色可樂則凸顯了清爽、輕巧的特點。

其次，針對不同的目標消費者，可以采用不同的圖案、文字和顏色等元素加深消費者的印象。如針對青少年市場的功能飲料，應該采用更加花哨、色彩鮮艷的設計，以增強產(chǎn)品的時尚感和活力。

在視覺效果的設計中，我們需要站在消費者的角度出發(fā)，深入了解消費者對于品質(zhì)、文化和風格等方面的需求，設計出具有熟悉感和親和力的視覺效果。

四、用戶體驗

包裝設計應該是用戶體驗的一部分。好的包裝不光要在視覺效果上突出產(chǎn)品特點，還應該滿足人性化的使用習慣，提高用戶體驗。

如包裝設計中的蓋子，應該易于開啟和關閉；拉環(huán)設計應該符合人體力學，保證操作的順暢性；容易清洗和不易碎裂的包裝材料也會進一步提高包裝設計的質(zhì)量。

在包裝體驗中，消費者體驗的是產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，因此好的包裝設計應該是與產(chǎn)品質(zhì)量相輔相成的。

總結

包裝設計是功能飲料品牌定位和市場推廣中重要的一環(huán)。我們應該從產(chǎn)品定位、包裝材質(zhì)、視覺效果和用戶體驗四個方面入手，制定出有針對性的包裝設計計劃。同時，需要密切關注市場動態(tài)和消費者需求，根據(jù)市場反饋不斷優(yōu)化和創(chuàng)新包裝設計。只有如此，才能精準定位消費者，樹立獨特的品牌形象。

針對不斷變化的市場環(huán)境和消費者需求，包裝設計需要具有不斷變革與創(chuàng)新的意識，不斷探索不同的包裝設計形式，以增強產(chǎn)品的市場競爭力。同時，保持創(chuàng)新與實踐的態(tài)度，才有可能在市場中搶占優(yōu)勢地位。

通過對“功能飲料包裝設計品牌定位”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：